ONU pede proibição global da publicidade de cannabis
O Relatório Mundial sobre Drogas deste ano alega que o marketing persuasivo dos produtos de cannabis influencia negativamente a percepção de risco dos jovens. Informações da VICE
Os chefes de drogas da ONU pediram uma proibição mundial de toda a publicidade de cannabis.
No Relatório Mundial sobre Drogas 2021, divulgado nessa quinta-feira (24), o Escritório das Nações Unidas sobre Drogas e Crime (UNODC) disse que uma “proibição abrangente da publicidade, promoção e patrocínio da cannabis garantiria que os interesses da saúde pública prevaleçam sobre os interesses comerciais”.
Os autores do relatório disseram que pedem a proibição por que os jovens percebem que a droga é mais segura do que realmente é, uma noção que foi influenciada pelo marketing persuasivo.
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A proibição da propaganda de cannabis — que a ONU só pode recomendar que não seja feita — funcionaria de maneira semelhante às proibições recomendadas pela Organização Mundial da Saúde à propaganda de tabaco, que têm sido eficazes na redução do tabagismo em países de renda alta e média.
“A ideia [com a proibição da publicidade de cannabis] é colocar o interesse pela saúde pública antes dos interesses comerciais”, disse Angele Me, chefe de pesquisa e análise de tendências do UNODC, ao VICE World News.
“É claro que cabe aos estados-membros decidir se desejam aceitar essa proibição. Mas você tem um grande setor privado agora que está pressionando para expandir o mercado de cannabis com todos os tipos de produtos reivindicando muitas coisas. É como a publicidade do tabaco há 100 anos, que dizia que o tabaco era bom para qualquer coisa. O principal é garantir que os jovens não sejam enganados por anúncios a pensar que a cannabis é uma escolha saudável, quando não é.”
O relatório revelou que os produtos de cannabis quase quadruplicaram em potência nos Estados Unidos e dobraram na Europa nas últimas duas décadas. Ele descobriu que a porcentagem de THC, o principal componente psicoativo da cannabis, aumentou de 4% para 16% nos Estados Unidos entre 1995 e 2019, e de 6% para 11% na Europa.
Apesar disso, o relatório disse que a porcentagem de crianças e jovens que percebem a cannabis como prejudicial diminuiu 40% no mesmo período. Concluiu: “Essa incompatibilidade entre a percepção e a realidade do risco representado por uma cannabis mais potente pode aumentar o impacto negativo da droga nas gerações jovens”.
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Nos EUA, os regulamentos de publicidade e marca de maconha variam de estado para estado, mas são muito mais flexíveis em comparação com os do Canadá, que tem leis federais rígidas sobre publicidade e promoção de cannabis.
Em muitos estados legais que vendem maconha nos Estados Unidos, o endosso de celebridades é permitido, as embalagens podem ser bem marcadas e coloridas e as vitrines das lojas de maconha se parecem com qualquer outra loja. No entanto, na maioria dos estados onde a cannabis foi legalizada, existem restrições à promoção de produtos de cannabis para os jovens. Em alguns estados, como Washington, os anúncios não podem retratar personagens de desenhos animados ou conter imagens que possam ser atraentes para as crianças.
Em contraste, no Canadá as lojas de cannabis estão cobertas de papel e não têm anúncios nas portas ou janelas. Táticas como endossos de celebridades, depoimentos, ofertas de preços e o uso de “pessoas, personagens ou animais” ou imagens associadas a “glamour, recreação, emoção, vitalidade, risco ou ousadia” são proibidos. No Uruguai, o primeiro país a legalizar a maconha, a publicidade da droga é totalmente proibida.
“Quer você concorde com a ideia de uma proibição da publicidade ao estilo do tabaco ou não, este apelo pela proibição da publicidade à cannabis parece um ponto de partida significativo para a ONU”, disse Steve Rolles, do grupo de advocacy pela reforma das políticas de drogas Transform. “O fato de eles estarem ativamente engajados no debate sobre a regulamentação é um reconhecimento tácito de que a cannabis legal é algo que não pode ser ignorado e com o qual se deve engajar positivamente.
O debate mudou decisivamente de devemos legalizar para como legalizar de forma responsável. A proibição de publicidade e promoção é um ponto de partida sensato para os mercados legais de cannabis, porque tem sido uma forma eficaz de reduzir o uso prejudicial do tabaco.”
No entanto, George McBride, cofundador da Hanway Associates, uma consultoria de cannabis do Reino Unido, acha que uma proibição da ONU terá pouca importância. “As empresas nos Estados Unidos têm permissão para uma gama bastante ampla de publicidade para adultos, com fiscalização mínima em nível estadual”, disse ele. “Em termos de recomendação da ONU, não acho que algum dos estados dos EUA dará a mínima atenção.”
O Relatório Mundial sobre Drogas deste ano alertou que o número de pessoas que usam drogas aumentou (acima do aumento na população global) em 12%, para 275 milhões na última década.
Ele revelou um grande aumento no número de vendas on-line de drogas que, embora a queda das vendas nas ruas, irá, segundo ele, “inaugurar um mercado globalizado onde mais drogas estarão disponíveis em mais locais”.
As cadeias de suprimento de cocaína para a Europa vêm se diversificando, também relatou, reduzindo os preços e aumentando a qualidade, enquanto observou que as apreensões e a produção de metanfetamina no Sudeste Asiático e nas Américas “dispararam”.
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#PraTodosVerem: fotografia mostra um bud de cannabis sobre uma superfície espelhada, onde também estão seis frascos pretos com o desenho da folha da maconha em branco, no segundo plano em pior foco; além dos objetos, o espelho reflete uma cor escura. Photo by CRYSTALWEED cannabis on Unsplash.
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